Ефективність контекстної реклами

24 квітня 2014 року в рамках програми «Почни власну справу» в Київському міському центрі сім’ї «Родинний дім» відбулося семінарське заняття на тему: «Контекстна реклама».

Семінар для учасників провів Петро Аношин, директор агентства «SmartPersonal».

Слухачі дізналися що таке контекстна реклама, для чого вона потрібна, з чого вона починається, переваги її та особливості.

Отже, контекстна реклама – принцип розміщення реклами, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично, може бути у вигляді банера чи текстового оголошення. Контекстна реклама працює з вже існуючою та постійно зростаючою аудиторією мережі. Допомагає залучити тільки цільову аудиторію, забезпечуючи 100% потрапляння реклами в ціль і починає працювати відразу з моменту запуску рекламної кампанії.

Слухачі семінару дізналися також про те що ефективність контекстної реклами визначається рейтингом кліків (CTR) і вимірюється в відсотках. Це важливий параметр в формуванні ціни кліка.

Системі контекстної реклами вигідно показувати об’яви з найбільшим CTR, чим вищий CTR тим більше людей клікає по об’яві і служба контекстної реклами заробляє більше коштів. Якщо в 2 об’яви назначена однакова ціна за кліка то система покаже вище ту об’яву в котрої вище CTR.

Рейтинг кліків – відношення числа кліків на оголошення до числа його показів. Вимірюється у відсотках. Формула розрахунку: CTR = (число кліків / число показів) х 100%. Наприклад, якщо рекламне оголошення було показано 100 раз, а клікнули по ньому лише один раз, то показник CTR дорівнюватиме 1%.

Можна сказати, що це ККД (коефіцієнт корисної дії) оголошення, що визначає ефективність його роботи та ефективність рекламної кампанії загалом. Чим вищий CTR, тим точніше оголошення відповідає запиту і тим нижчою для рекламодавця буде ціна виходу на гарантовані покази.

Слід зазначити, що показник більший за 2% вважається успішним, і загалом рекламну кампанію з таким показником можна вважати успішною.

Найвищий CTR може забезпечити контекстна реклама в пошукових системах, коли оголошення рекламодавців відображаються залежно від пошукових запитів користувачів. Великий вплив на CTR реклами мають її розмір, яскравість, контрастність і місце розташування на веб-сторінці.

Слухачі курсу змогли отримати відповіді на все питання, що їх цікавили з приводу контекстної реклами.