Тонкощі контекстної реклами

30 жовтня 2013 року в рамках програми «Почни власну справу» в Київському міському центрі сім'ї «Родинний дім» відбулося шосте семінарське заняття на тему: «Контекстна реклама».

Семінар для учасників провели: Петро Аношин, директор агентства «SmartPersonal» та Олександр Головко, інтернет-маркетолог агентства «ARB».

Слухачі дізналися що таке контекстна реклама, для чого вона потрібна, з чого вона починається, переваги її та особливості.

Отже, контекстна реклама – принцип розміщення реклами, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично, може бути у вигляді банера чи текстового оголошення. Контекстна реклама працює з вже існуючою та постійно зростаючою аудиторією мережі. Допомагає залучити тільки цільову аудиторію, забезпечуючи 100% потрапляння реклами в ціль і починає працювати відразу з моменту запуску рекламної кампанії.

Слухачі семінару дізналися також про окремий тип контекстної реклами – пошукову рекламу, що розміщується у пошукових системах. Коли користувачі здійснюють пошук у рушіях пошуку за одним із ключових слів, об’ява може з'являтись поруч із результатами пошуку. Таким чином привертається увага аудиторії, яка вже зацікавлена в тому, що пропонує рекламодавець.

Особливо активно контекстна реклама набирає обертів в напрямках туризму, нерухомості, банківського сектору, естетичної і традиційної медицини, автотранспорту, меблів, одягу та взуття, товарів для будинку.
Ефективність контекстної реклами визначається рейтингом кліків (CTR)(відношення числа кліків на оголошення до числа його показів) і вимірюється в відсотках. Формула досить проста: число кліків х 100% (якщо рекламне оголошення було показано 100 раз, а клікнули по ньому лише один раз, то показник рейтингу дорівнюватиме 1%). Слід зазначити, що показник більший за 2% вважається успішним і засвідчує успішність рекламної кампанії.

Як показує досвід, використання контекстної реклами збільшує об’єми продаж на 15-20%. Доповідачі також розповіли учасникам семінару про ефективний медіа план та про інші особливості контекстної реклами.

Загальна кількість учасників семінарського заняття – 20 осіб.